Foto: Freepik
Temu ovládlo evropský trh
Ještě před dvěma lety znali Temu jen zasvěcení, kteří si nechávali posílat levné doplňky či oblečení z Číny. Dnes je situace jiná. Podle dat zveřejněných britským listem The Guardian má platforma v Evropské unii už více než 115 milionů uživatelů, což představuje každého čtvrtého obyvatele EU.
Růst je doslova exponenciální – tržby Temu na unijním trhu dosáhly v roce 2024 částky 1,7 miliardy dolarů (přibližně 37 miliard korun). O rok dříve to přitom bylo jen 758 milionů. Ještě výraznější je nárůst zisku, který se vyšplhal na 120 milionů dolarů, což znamená meziroční skok o 171 %.
Pro srovnání: v roce 2023 činil čistý zisk společnosti na území EU pouhých 44 milionů dolarů.
Daně? Minimální. Kritici mluví o daňových rájích
Ačkoli čísla vypadají působivě, odborníky zaráží nízké odvody do státních pokladen. Temu zaplatilo na korporátních daních pouze 18 milionů dolarů (zhruba 400 milionů Kč). To je v poměru k ziskům naprosto marginální částka.
Foto: Freepik
„Je nepochopitelné, že firma s tak obrovskými tržbami má v Evropě tak zanedbatelnou daňovou stopu,“ říká Paul Monaghan, ředitel organizace Fair Tax Foundation, která dlouhodobě sleduje etiku zdanění nadnárodních společností.
Podle něj se za značkou Temu skrývá spleť firem sídlících v daňových rájích, díky nimž se daňové povinnosti minimalizují na naprosté minimum. Tento model není ojedinělý – podobně postupují i další asijské platformy, které využívají mezer v evropské legislativě.
Evropská unie chystá zpoplatnění malých balíků
V reakci na obrovský příliv levného zboží z Číny, který podle odhadů představoval 4,6 miliardy zásilek ročně, chce Evropská unie situaci změnit. Brusel připravuje nový poplatek ve výši 2 eur (asi 50 Kč) za každý balík přicházející mimo EU.
Opatření se má týkat všech zásilek do 150 eur (cca 3 700 Kč), které nyní nepodléhají clu ani DPH. Právě tato výjimka umožnila Temu nabízet zboží tak levně a často i s dopravou zdarma.
Evropská komise věří, že nový poplatek posílí konkurenceschopnost evropských obchodníků, kteří dlouhodobě upozorňují na nerovné podmínky. „Vlády by měly jednat rychleji, pokud chtějí, aby domácí maloobchodníci čínským internetovým gigantům dokázali férově konkurovat,“ dodává Monaghan.
Temu: „Do Evropy jsme přišli investovat, ne ji obírat“
Zástupci Temu se proti kritice ostře ohradili. „Jsme mladá a rychle rostoucí společnost. Do Evropy jsme vstoupili teprve před dvěma lety a intenzivně zde investujeme,“ uvedla firma v prohlášení pro The Guardian.
Podle jejích slov má Temu ambici vybudovat transparentní a důvěryhodnou platformu, která zároveň pomáhá evropským firmám expandovat. Společnost se rovněž brání tvrzením, že by využívala daňové triky nebo obcházela zákony.
Navzdory těmto ujištěním zůstává otázkou, zda rychlý růst a nízké ceny nejsou vykoupeny snižováním kvality, tlakem na dodavatele či nedostatečnou ochranou dat.
Milujeme slevy – a to se jen tak nezmění
Obliba levného zboží z Asie je v Evropě obrovská a zřejmě jen tak neopadne. Lidé se naučili nakupovat napříč hranicemi, srovnávat ceny a využívat aplikace, které dokážou z Číny objednat tričko za dvacet korun i s dopravou zdarma.
Temu, podobně jako Shein nebo AliExpress, využívá psychologii okamžité slevy a pocit, že zákazník „našel něco výhodného“. Tento efekt je pro spotřebitele často silnější než logická úvaha o kvalitě či udržitelnosti.
Příliv levného zboží se zpomalí, ale nezastaví
Evropská unie má před sebou složitý úkol – nastavit spravedlivé podmínky pro všechny prodejce, aniž by poškodila svobodu spotřebitelů. Poplatky, cla či vyšší daně mohou přibrzdit růst Temu, ale je nepravděpodobné, že by zastavily celosvětový trend levných nákupů přes internet.
Čínské platformy se mezitím učí přizpůsobovat. Pokud Brusel skutečně zavede nové poplatky, lze očekávat, že Temu přesune část nákladů na dodavatele nebo optimalizuje logistiku, aby udrželo ceny co nejníže.
Ať už se legislativa vyvine jakkoli, jedno je jisté: Evropané si na levné nákupy z Číny rychle zvykli – a jen těžko se jich vzdají.
Zdroj: iDnes.cz (odkaz)