Foto: Freepik
Milka přichází s novou velikostí čokolády, má podpořit slábnoucí prodej
Výrobce čokolád Milka, který patří pod koncern Mondelez, se snaží zvrátit nepříznivý vývoj prodejů novým produktem. Podle německého deníku Bild, který se odkazuje na odborný magazín Lebensmittel Zeitung, přichází značka s novou variantou čokolády s názvem „Milka Extra“. Nová tabulka má hmotnost 190 gramů a má vyplnit prostor mezi standardní 90gramovou verzí a původním XXL balením.
Rozšíření sortimentu přichází jen pár měsíců poté, co společnost čelila ostré kritice kvůli takzvanému „zmenšování produktů“ (Shrinkflation). Na začátku roku totiž Milka snížila hmotnost oblíbených 100gramových tabulek na 90 gramů, přičemž cena zůstala stejná. Tento krok pobouřil řadu zákazníků, a značka si za to v březnu vysloužila i anticenu „Mogelpackung des Monats“ – tedy „klamavé balení měsíce“.
Foto: Freepik
Čokoládová krize? Prodej klesá o desítky procent
Důvodem změn jsou podle výrobce především vysoké ceny kakaa a energií, které firmu nutí přizpůsobit velikosti i ceny produktů. Jenže zákazníci tuto strategii přijali chladně. Podle údajů analytické společnosti Circana totiž prodej čokolád v Evropě během prvního čtvrtletí roku 2025 klesl o 12 %. A Milka zjevně doufá, že novým formátem alespoň část ztrát vykompenzuje.
Nové balení „Milka Extra“ je podle Bildu už k dostání v Nizozemsku, kde se prodává za 3,79 eura (přibližně 95 Kč). V Německu zatím cena oznámena nebyla, ale produkt by se měl na pultech objevit během několika týdnů. Výrobce už spustil distribuci do obchodů a podle mluvčí firmy začne v nejbližších dnech i reklamní kampaň.
Když čokoláda ubývá, ale ceny zůstávají
Značka Milka v posledních letech opakovaně upravovala gramáže svých produktů. Loni zmenšila velikost XXL tabulky z 300 na 250 gramů, cena se přitom nadále pohybovala kolem 5 eur (cca 125 Kč). A právě opakované snižování hmotnosti bez odpovídající změny ceny je hlavním bodem kritiky zákazníků.
Zatím není jasné, zda se nová verze Milky dostane i na český trh, ale pravděpodobnost je vysoká. Předchozí změna velikosti tabulek se totiž týkala i Česka. Pokud bude mít „Milka Extra“ alespoň částečný úspěch v Německu a Nizozemsku, lze očekávat její rozšíření i do dalších zemí.
Zdroj: Bild.de (odkaz)