Foto: Freepik
V éře, kdy notifikace svítí víc než neonový nápis „otevřeno“, přichází pivní značka Heineken s nečekaným nápadem. V nové kampani představila unikátní doplněk pro mobilní telefony s názvem The Flipper. A ne, nejde o žádný vtip. Tohle silikonové pouzdro totiž umí jednu velmi specifickou věc: samo otočí telefon displejem dolů, když řeknete „Cheers“ – tedy „Na zdraví“.
Když notifikace ruší víc než štamgastův smích
Heineken tímto počinem trefil přesně to, co trápí čím dál víc lidí: fenomén zvaný phubbing – tedy ignorování lidí kolem kvůli zírání do telefonu. Stačí se rozhlédnout po jakékoli hospodě nebo baru. Místo očního kontaktu se kamarádi dívají do obrazovek, kde jim problikávají zprávy, e-maily a sociální sítě. Není divu, že se z toho stává společenský problém.
The Flipper se to rozhodl změnit. Je to kryt, který vypadá jako běžný silikonový obal, jen je podezřele tlustý – a to z dobrého důvodu. Uvnitř se totiž ukrývá malá mechanická nožička a zřejmě i baterie. Celý mechanismus je propojen s mikrofonem, který sleduje jedno konkrétní slovo. Řeknete „Cheers“ a telefon na stole se během vteřiny převalí na displej – jako když hospodský otočí půllitr na znamení zavíračky.
Foto: Freepik
Displej dolů. A klid v hlavě.
Jistě, The Flipper nijak neztlumí samotné zvuky notifikací, ale vizuálně odřízne uživatele od další dávky informačního stresu. Prostě co oči nevidí, mozek nechce. A to je v hospodě dost cenná vlastnost.
Navíc má kryt přesahující okraj, takže když se telefon převrátí, displej je chráněný – žádné škrábance ani praskliny. Ačkoliv může jít jen o kampaň, fyzický produkt skutečně existuje. Výrobce mluví o limitované sérii, ale zatím není jasné, kde nebo jak ho bude možné získat. Neví se ani, jestli bude kompatibilní jen s iPhonem, nebo i s dalšími modely.
Designový vtípek, nebo společenské gesto?
Celá kampaň nese typický rukopis Heinekenu – nadhled, nápad a trefné poselství. Místo nudného moralizování o tom, jak mobily ničí mezilidské vztahy, značka nabídla vtipný, ale funkční doplněk, který může lidem opravdu pomoci si uvědomit, jak moc je telefon někdy ruší.
Navíc se z toho stává určitý rituál – „Na zdraví!“ a šup, mobil zmizí z dohledu. Ideální scénář pro příjemný večer s přáteli, kde pivo a společnost konečně dostanou zpět své místo na výsluní.
A pokud se k vám The Flipper nedostane?
Žádný problém. Poselství kampaně totiž není o tom, kdo má nebo nemá speciální kryt. Heineken na závěr jednoduše připomíná, že úplně stačí otočit telefon ručně. Gesto, které nic nestojí, ale může toho hodně změnit. Třeba i to, jak si pamatujete večer s přáteli.
Zdroj: Trendhunter.com (odkaz)